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Con un gasto promedio de USD 1.764 por viaje, un 41% superior al del turista internacional típico y una participación del 18,7% en el gasto turístico total, el turismo de bienestar se perfila como un segmento estratégico para Colombia. Este tipo de viajes, que en 2023 representaron el 7,8% del total, abarca experiencias que van desde aguas termales y spas hasta retiros de meditación, senderismo consciente y programas holísticos.
En línea con este crecimiento, el país será anfitrión de la 23ª edición de Termatalia, la feria internacional de turismo termal, salud y bienestar, que se realizará del 24 al 26 de septiembre de 2025 en Paipa, Boyacá, gracias a la gestión de ProColombia. El encuentro reunirá a profesionales de más de 20 países y ofrecerá un programa académico y comercial que incluye el VI Congreso Internacional sobre Agua y Salud, workshops, viajes de familiarización y cursos de capacitación.
“Colombia es un destino que combina recursos naturales únicos, tradiciones ancestrales y una oferta cada vez más sofisticada en bienestar. Desde experiencias termales en los Andes hasta retiros de meditación en entornos naturales, tenemos todo para inspirar y cuidar a quienes nos visitan”, destacó Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
El gobernador de Boyacá, Carlos Amaya, resaltó la relevancia del encuentro: “Ningún otro lugar en Latinoamérica concentra una diversidad tan extraordinaria de fuentes termales como Boyacá. Desde Güicán, a 2.983 metros de altura, hasta las aguas sanadoras de Zetaquirá, a 1.665 metros, nuestro departamento ofrece una experiencia única para el bienestar, la salud y el turismo sostenible”.
Por su parte, el alcalde de Paipa, Germán Ricardo Camacho, aseguró: “Recibir Termatalia es una oportunidad histórica para mostrarle al mundo el potencial de nuestras aguas termales, nuestra cultura y hospitalidad. Desde la administración municipal trabajamos para que este evento sea un éxito y fortalezca el turismo de salud y bienestar en Colombia y América Latina”.
Un mercado en expansión global
A nivel regional, Colombia ocupa el sexto lugar en el mercado de bienestar en América Latina y destaca por sus 102 pueblos originarios, que aportan saberes y prácticas ancestrales para experiencias transformadoras.
El turismo de bienestar trasciende la oferta tradicional de spas. Incluye prácticas como pilates, mindfulness, hidroterapia, saberes ancestrales y programas de autodescubrimiento.
El Wellness Institute proyecta que este segmento se duplicará en 2027. Paralelamente, Global Data señala que el 80% de los viajeros busca experiencias personalizadas y el 74% está dispuesto a pagar más por opciones enfocadas en salud y bienestar.
En Colombia, los factores decisivos al elegir un destino de bienestar son:
· Paisajes (36,2%)
· Nuevas experiencias (34,8%)
· Calidad del servicio (33,4%)
· Gastronomía (33,0%)
· Riqueza cultural (32,9%)
Entre las actividades preferidas sobresalen el senderismo consciente(18,4%), masajes con productos locales (18,1%), spas (16,4%) y termales (12,4%).
“Apoyar la realización de Termatalia 2025 nos permite exhibir la calidad y diversidad de nuestra oferta, conectar a los empresarios colombianos con compradores internacionales y posicionar al país como referente en turismo de bienestar”, concluyó Caballero.
Paola Martínez Burgos
