Colombia celebra el amor y amistad en septiembre: ¿por qué no seguimos a San Valentín?

El amor en tiempos de promociones: ¿qué tanto nos representa esta fecha?

Como es costumbre, cada tercer sábado de septiembre, Colombia celebra el Día del Amor y la Amistad, una fecha que se ha consolidado como una tradición nacional que combina vínculos afectivos, dinámicas sociales y una alta actividad comercial. En 2025, la jornada se conmemora este sábado 20 de septiembre, y millones de colombianos se preparan para compartir detalles, gestos simbólicos y momentos especiales con sus parejas, amigos, familiares y compañeros de trabajo.

La celebración tiene un origen pragmático. En 1969, gremios comerciales propusieron trasladar la fecha del 14 de febrero al mes de septiembre, con el argumento de que coincidía con la temporada escolar y afectaba el consumo. Desde entonces, septiembre se convirtió en el mes del afecto, con una fecha que dinamiza el comercio y moviliza emociones en todos los sectores sociales.

A diferencia de San Valentín, que tiene raíces religiosas y se enfoca principalmente en el amor romántico, el Día del Amor y la Amistad en Colombia se caracteriza por su inclusión de todo tipo de vínculos afectivos. La celebración involucra parejas, amigos, familiares, colegas y hasta relaciones virtuales, una amplitud que ha permitido que la fecha se mantenga vigente y se adapte a distintos contextos sociales, desde entornos escolares hasta espacios laborales.

Una de las costumbres más arraigadas es el juego del amigo secreto, que se practica en colegios, universidades, empresas y grupos sociales. La dinámica consiste en asignar aleatoriamente a cada participante una persona a quien debe hacerle un regalo sin revelar su identidad, hasta el día del intercambio. Este juego, que combina misterio, humor y afecto, se ha convertido en un símbolo de la fecha y en una herramienta para fortalecer lazos en entornos colectivos.

Los regalos más comunes incluyen chocolates, peluches, tarjetas, flores y detalles personalizados. En los últimos años, las flores amarillas han ganado protagonismo como símbolo de amor sincero y amistad duradera. También se han popularizado los desayunos sorpresa, las cartas escritas a mano, las experiencias compartidas como cenas temáticas o escapadas de fin de semana, y los obsequios digitales como playlists personalizadas o mensajes en video.

El comercio juega un papel central en esta celebración. Restaurantes, tiendas, floristerías y plataformas digitales ofrecen promociones especiales, paquetes temáticos y descuentos para atraer a los consumidores. La fecha se ha convertido en una de las más importantes del año en términos de ventas, junto con Navidad y el Día de la Madre. Aunque algunos sectores critican el carácter comercial de la jornada, otros la defienden como una oportunidad para expresar afecto y fortalecer vínculos.

Más allá del consumo, el Día del Amor y la Amistad en Colombia se mantiene como una fecha híbrida: entre lo íntimo y lo colectivo, entre lo emocional y lo pragmático. Una jornada que invita a regalar, pero también a reflexionar sobre el valor de los vínculos humanos en un contexto marcado por la inmediatez y la virtualidad. En ese sentido, la celebración colombiana no solo se diferencia por su fecha, sino por su capacidad de adaptarse a las formas contemporáneas de expresar afecto.

Juan Joya