Turismo supera al carbón y al café como generador de divisas en Colombia: Travel Sale 2026 refleja el auge del sector

El turismo colombiano atraviesa uno de los momentos más importantes de su historia. Por primera vez, las divisas generadas por esta actividad superaron las provenientes del carbón y el café, consolidando al sector como uno de los principales motores de la economía nacional. En este contexto se desarrolla el Travel Sale 2026, una iniciativa que reúne a las principales empresas del sector y evidencia el crecimiento que vive la industria turística en el país.

Entre el 9 y el 15 de junio, más de 50 marcas vinculadas al turismo participan en el Travel Sale 2026, una jornada organizada por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE) que busca dinamizar la industria de los viajes mediante plataformas digitales. El evento llega en un momento clave para el sector, impulsado por cifras históricas en generación de ingresos, empleo y aporte al Producto Interno Bruto.

El turismo marca un hito en la economía colombiana

Por primera vez en la historia económica reciente del país, el turismo superó al carbón y al café como fuente de divisas para Colombia. De acuerdo con cifras del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, al cierre de 2025 el sector generó más de 11.166 millones de dólares, consolidando una transformación significativa en la estructura exportadora nacional.

Además, entre el tercer trimestre de 2022 y el tercer trimestre de 2025, Colombia acumuló 31.652 millones de dólares en exportaciones de servicios turísticos, una cifra que refleja el fortalecimiento de la industria y el creciente interés de viajeros nacionales e internacionales por los destinos del país.

Un sector que impulsa el crecimiento y el empleo

Según el Informe de Impacto Económico 2025 del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), elaborado junto con Oxford Economics, el turismo aportó 21.600 millones de dólares al PIB colombiano, equivalentes al 5,1 % de la economía nacional, el mayor registro histórico para esta actividad.

El impacto también se refleja en el mercado laboral. Actualmente, 1,3 millones de colombianos dependen directamente del turismo, lo que representa el 5,7 % del empleo total del país. Las proyecciones indican que para 2035 la cifra podría alcanzar 1,8 millones de puestos de trabajo.

El comercio electrónico fortalece la industria turística

La transformación digital ha sido uno de los principales impulsores del crecimiento del turismo en Colombia. Durante 2025, las ventas en línea alcanzaron los 145,4 billones de pesos, con más de 684 millones de transacciones, un aumento del 11,1 % frente al año anterior, según datos de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico.

En ese escenario cobra relevancia el Travel Sale, una estrategia que conecta a viajeros, agencias, aerolíneas, hoteles y operadores turísticos a través de plataformas digitales. La edición de 2025 registró ventas superiores a los 2,5 billones de pesos, un incremento del 19 % en las transacciones y más de dos millones de visitas, demostrando el peso que tiene el comercio electrónico en el desarrollo del sector.

Travel Sale 2026 reúne a las principales marcas del sector

La edición 2026 del evento congrega a compañías como Despegar, Viajes Éxito, On Vacation, Aviatur, Iberia, Avianca y Tiquetes Baratos, entre otras empresas vinculadas a la cadena turística nacional e internacional.

Además de promover el acceso a diferentes opciones de viaje, el evento busca incentivar el turismo hacia regiones tradicionales y destinos emergentes como La Guajira, la Amazonía, la Orinoquía, el Chocó y municipios de Bolívar más allá de Cartagena, contribuyendo a la descentralización de la oferta turística del país.

Pablo Jaitman, Country Manager de Despegar Colombia, destacó que los viajeros pueden aprovechar este tipo de jornadas para explorar nuevas modalidades de viaje, como los circuitos turísticos que permiten recorrer varios destinos en una misma experiencia.

Por su parte, Vicente Reyes, gerente de Marketing de Viajes Falabella, señaló que estas iniciativas permiten a miles de colombianos planificar sus vacaciones con anticipación y acceder a una oferta cada vez más diversa de destinos nacionales e internacionales.

Colombia se proyecta como uno de los mercados turísticos más dinámicos de la región

Las perspectivas para los próximos años continúan siendo positivas. El WTTC estima que los viajes y el turismo podrían aportar 23.100 millones de dólares al PIB colombiano en 2026, lo que representaría un crecimiento anual del 5,7 %, ubicando al país entre los mercados con mayor dinamismo de América Latina.

A mediano plazo, las proyecciones indican que para 2035 el turismo alcanzará una contribución de 26.500 millones de dólares al PIB nacional, representando cerca del 4,9 % de la economía y generando alrededor de 420.000 nuevos empleos durante la próxima década.

Un puente entre la economía digital y el desarrollo regional

Para María Fernanda Quiñones, presidenta ejecutiva de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico, el crecimiento simultáneo del comercio digital y del turismo demuestra la capacidad de ambos sectores para transformar la economía nacional y generar oportunidades en las regiones.

La directiva destacó que el Travel Sale representa mucho más que una jornada comercial, al convertirse en una herramienta que conecta la infraestructura digital del país con el potencial turístico de sus territorios y facilita el acceso de más colombianos a experiencias de viaje.

Con cifras récord en generación de divisas, empleo y aporte económico, el turismo se consolida como uno de los sectores estratégicos para el desarrollo del país. En ese escenario, el Travel Sale 2026, que se realiza del 9 al 15 de junio, refleja el dinamismo de una industria que continúa ganando protagonismo en la economía colombiana.