El marketing celebra su día: origen y las campañas que lograron ser memorables

¿Hasta qué punto se crean necesidades artificiales en lugar de responder a demandas reales?

Desde 2018, cada 4 de noviembre se celebra el Día Internacional del Marketing, una efeméride que reconoce la importancia estratégica de esta disciplina en el ámbito empresarial, social y cultural. La fecha fue instaurada por el Club de Marketing de Málaga (España) y aprobada por el ayuntamiento de esa ciudad como homenaje a las cuatro “P” del marketing mix: Producto, Precio, Plaza y Promoción, concepto formulado por el profesor estadounidense E. Jerome McCarthy en 1960.

“El número cuatro representa los cuatro elementos fundamentales del marketing moderno”, señala la iniciativa, que busca visibilizar el trabajo de los profesionales del sector y su impacto en la economía global. Desde su instauración, la fecha ha sido adoptada por instituciones académicas, gremios y empresas como una oportunidad para reflexionar sobre las buenas prácticas, la innovación y la evolución del marketing en contextos digitales y competitivos.

A lo largo de la historia, el marketing ha demostrado su capacidad para transformar marcas, influir en comportamientos sociales y generar vínculos emocionales con los consumidores. Ejemplos como el eslogan “Just Do It” de Nike (1988), la campaña “Think Small” de Volkswagen (1959) o la estrategia emocional de Coca-Cola con “Share a Coke” evidencian cómo el marketing puede trascender el producto y convertirse en un símbolo cultural.

 Fuente: Autoritas en X

En Colombia, también se han desarrollado campañas publicitarias que marcaron hitos en la industria. “Operación Ríos de Luz”, promovida por el Ministerio de Defensa Nacional, utilizó recursos visuales y mensajes navideños para incentivar la desmovilización de guerrilleros, logrando un impacto real en el conflicto armado. La campaña fue reconocida internacionalmente por su creatividad y efectividad.

Otro caso destacado es el de Davivienda con su personaje “Mamacita”, que logró posicionar al banco como una marca cercana y humorística, especialmente durante eventos deportivos con la campaña de “Ricardo Jorge” en los mundiales de fútbol. Asimismo, la campaña “Día de los Amigos” de Cerveza Poker fortaleció el vínculo entre consumo y valores sociales, mientras que Heinz utilizó el humor en su comercial “Vaca” para resaltar la calidad de sus ingredientes y conectar con el público colombiano.

Estas campañas demuestran que el marketing no es meramente una herramienta comercial, sino también un vehículo de comunicación, identidad y transformación. Actualmente, en un panorama comunicacional marcado por la digitalización y la personalización, el marketing continúa adaptándose a las necesidades cambiantes de los consumidores y las organizaciones.

Una fecha clave para reconocer el valor de esta disciplina, sus fundamentos teóricos y sus aplicaciones prácticas en múltiples sectores. La efeméride también apunta a que organismos internacionales como Naciones Unidas la oficialicen en el calendario global.

Juan Joya