El duelo de las redes sociales: ¿cuál elegir para tu campaña de influencers?

En la era digital en la que nos encontramos, las empresas están adoptando estrategias de marketing cada vez más centradas en las redes sociales para impulsar su reconocimiento, aumentar las ventas y conectarse con su audiencia. Dos de las plataformas más destacadas en este ámbito son Instagram y TikTok, pero ¿cuál de ellas es la más adecuada para tus campañas de influencers?

Según datos de FuelYourBrands, una plataforma de influencer marketing, el 81% de las campañas realizadas por sus clientes se llevan a cabo en Instagram. Esto resalta la preferencia de las marcas por esta plataforma, que ofrece una amplia diversidad en cuanto a formatos de contenido. Instagram permite publicar fotos, historias, IGTV (videos largos), Reels (videos cortos al estilo de TikTok) y Lives (transmisiones en vivo). Además, fomenta la interacción social y se ha destacado históricamente por mostrar un estilo de vida y contenido visualmente atractivo.

Por otro lado, TikTok es conocido por su capacidad para llegar a una audiencia amplia y diversa, especialmente entre los usuarios más jóvenes. Su algoritmo de recomendación puede hacer que los videos se vuelvan virales rápidamente, lo que puede ser beneficioso para aumentar el alcance de una campaña. Además, TikTok ofrece herramientas de efectos especiales, transiciones y música que permiten a los influencers ser más creativos y atractivos en sus videos.

Es esencial tener en cuenta la audiencia objetivo al elegir entre estas dos plataformas. Aunque aproximadamente el 60% de los usuarios de TikTok tienen entre 16 y 24 años, esta plataforma está en constante crecimiento y atrae cada vez a más usuarios de entre 25 y 44 años, según datos de DataReportal. No subestimemos el poder adquisitivo de los jóvenes, que son consumidores digitales relevantes.

Sin embargo, la decisión entre Instagram y TikTok no es necesariamente excluyente. Muchas marcas optan por utilizar ambas plataformas en sus campañas. Jesica Alcalde, CEO y cofundadora de FuelYourBrands, señala: “Teniendo en cuenta los objetivos de cada empresa, lo ideal es una combinación de las dos redes. Instagram sigue siendo la red social más utilizada en nuestra plataforma, pero cada vez más marcas se suman a TikTok y todas ellas realizan campañas en Instagram en paralelo para sacar provecho de las dos redes”.

La elección de la red social adecuada dependerá de tus objetivos de campaña, tu público objetivo y el tipo de contenido que deseas promocionar. Instagram es ideal para la creación de conciencia de marca debido a su amplio alcance y facilidad para compartir contenido variado, mientras que TikTok destaca por su capacidad para crear contenido atractivo, entretenido y potencialmente viral. En última instancia, la combinación de ambas plataformas podría ser la estrategia óptima para obtener los mejores resultados en tus campañas de marketing con influencers.

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